短视频小白变老炮的文案写作基础课

⼀、文案 00:00

1. 课前回顾 00:03

• 前期学习内容: 已学习选题素材、题材搭建⽅法，以及未来⽅向和架构的规划

• 今⽇学习重点: 视频内容的核⼼——⽂案创作

2. 好⽂案示例分析 00:53

1)⽂案创作现状

• ⾏业现状: 过去普遍采⽤抄袭、借鉴和模仿同⾏的⽅式，但这种⽅法现已失效

• 创作困境: 提到原创时，多数⼈缺乏⽅向和写作能⼒，不知如何下⼿

2)优秀⽂案案例解析

• 案例⼀：童年记忆叙事

• 细节描写:

• 捡⻝带⼟⼝⾹糖的细节："撕掉表⾯上粘着⼟的那⼀点就⼀点点的淡粉⾊"

• ⺟亲处理菠萝的细节："三⻆的⼀条⼀点⼉的菠萝底⼉，那个⿊⾊的那⼀块⼉就⼩碎⼦的那个地⽅切掉"

• 情感递进:

• 从物质匮乏到精神富养的转变："我⼀定要在⼥⼉⻓⼤前带她看遍所有的星⾠⼤海"

• ⺟亲形象塑造："我知道我妈妈已经尽她的全⼒给我们能给的最好的了"

• 核⼼观点:

• "谁也别想因为任何物质就让我的⼥⼉去放弃尊严"

• "⼥⼉的底⽓是妈妈给的"

• 案例⼆：⽣活⽚段描写

• 细节捕捉:

• 外卖摆放："⼀排⼀排⼀排，每⼀排都标着楼号"

• ⼈物特征："那男的⼿⾥拿着个钥匙，挂着个⼩兔⼦"

• 情节转折:

• 从"刚要开始阴谋的时候"到"突然出现了⼀个男⽣"

• 对话细节："多不多都能帮你拿哇"

3)⽂案创作本质

• 创作本质:

• 不是"写⽂案"⽽是"说画⾯"

• 避免过度使⽤成语和华丽辞藻

• 成功要素:

• 将形容词落到具体细节点上

• 形成特写镜头效果："⻓袖短裤"、"太阳落⼭"等具体意象

• ⽅法转变:

• 从追求⽂字优美转向画⾯感营造

• 建议⽤"说画⾯"替代"写⽂案"的概念

4)优秀⽂案标准

• 核⼼特征:

• 好的⽂案就是⼀个特写镜头

• 通过细节描写让⽤户产⽣画⾯联想

• 实现⽅法:

• 将每句话落在⼀个具体细节点上

• 避免抽象描述，追求具象表达

• 效果验证:

• 能让⽤户愿意从头听到尾

• 不需要传统意义上的"⽂案"，⽽是真实场景还原

3. 应⽤案例 06:36

1)例题:努⼒创业成就

• ⽂案问题分析：

• 模糊表达："⼩有成就"等形容词⽆法形成具体画⾯，⽤户难以产⽣共鸣

• 改进⽅法：将抽象描述转化为具体数字和场景，如"开了个彩票摊，3个⽉赚了107万"

• 核⼼技巧：

• 画⾯感构建：⽂案要像特写镜头⼀样呈现具体细节

• 写作本质：不是"写⽂案"⽽是"说画⾯"，把脑海中的场景如实描述

2)例题:天⽓描写 07:50

• 失败案例：

• "今天天⽓真好"缺乏具体意象，⽆法唤起任何画⾯联想

• 成功改写：

• 包含"天很蓝很⾼"、"⼀点云彩没有"、"偶尔有只燕⼦⻜过"三个视觉元素

• 创作要点：

• 细节选择：选取最具代表性的3-4个典型细节

• 动态描写：加⼊"燕⼦⻜过"等动态元素增强画⾯⽣动性

3)例题:前⼥友邂逅 08:33

• 原始⽂案问题：

• "她更漂亮了"、"我好尴尬"都是主观感受，⽆法传递真实场景

• 优化⽅案：

• 通过"副驾⻋⻔打开"、"修⻓⽩皙的双腿"、"⾼跟鞋哒哒作响"构建电影级画⾯

• 技巧延伸：

• 五感运⽤：不仅限于视觉，加⼊⾼跟鞋声⾳的听觉描写

• 场景切⽚：选择最具戏剧性的瞬间(⻋⻔打开的刹那)

4)例题:离婚⼥⼈创业 09:38

• 常⻅错误：

• "⼀⽆所有"等抽象表述会⽴即导致⽤户划⾛视频

• 改进示范：

• 转化为"三套房⼦全赔光"、"结婚三⾦变卖"等具象化损失

• 创作原则：

• 拒绝形容词：所有描述必须对应具体物品/⾏为

• 危机具象化：⽤最⼤⾦额的财产损失表现困境

5)例题:负债千万还款 11:14

• 优秀范例：

• "今年2⽉还清1000万债务"⾃带悬念和画⾯冲击⼒

• 对⽐案例：

• "不思进取混⽇⼦"等说教式表达毫⽆吸引⼒

• 关键差异：

• 数字魔⼒：具体⾦额⽐抽象描述更具说服⼒

• 时间锚点："今年2⽉"建⽴真实感

6)例题:东北⼈道⾏深 12:51

• 错误表达：

• "道⾏⾼深"、"负责任态度"等成语显得虚假空洞

• 正确示范：

• "⼀个教练带五个赛道学员，每个问题都能秒答"

• "同⾏已赚百万买奔驰宝⻢"

• 转化技巧：

• 能⼒可视化：⽤带教数量和响应速度证明专业度

• 成就量化：通过同⾏收⼊数据建⽴可信度

7)例题:放假回家 15:29

• 成功要素：

• 包含"买糖⽠"、"试新⾐"、"看春晚"等12个春节典型场景

• 使⽤"喇叭裤带钻"、"红头绳"等年代感细节

• 创作启示：

• 场景密度：每句话都包含1个独⽴画⾯单元

• 年代符号：选择最具时代特征的服饰物品

• 情感反差：结尾"33岁⽼娘们"制造回忆落差

4. 描述法 20:00

1)核⼼概念

• 本质：通过具体⾏动细节展现抽象感受，将形容词转化为可感知的视觉画⾯

• 关键原则：必须包含能触发五感体验的细节描写，避免使⽤概括性形容词

2)例题：⻛很⼤

• 题⽬解析

• 普通表达："今天的⻛很⼤"缺乏画⾯感

• 描述法改造：

• 动作细节："我站在那不⽤动，⻛能吹着我⾛"

• 服饰变化："⼤⾐上的帽⼦直接抠到头上"

• 头发动态："头发都⻜起来了，头发帘⼉也⻜起来了"o

• 效果对⽐：通过3个具体⾏为细节构建⻛⼒感知

3)例题：⼀个⼈很危险 20:53

• 题⽬解析

• 普通表达："当时我⼀个⼈在⽕⻋站真的很危险"⽆感染⼒

• 描述法改造：

• 时间环境："凌晨12点，外⾯⿊漆漆的"

• 空间细节："县级市⻋站外⾯没有排队的出租⻋"

• ⼈物威胁："尾随我下⻋的男⼈双⼿插兜"

• 效果对⽐：通过环境+⼈物+空间三重细节营造紧张感

4)例题：报复前⼥友

• 题⽬解析

• 普通表达："我狠狠的报复了⼥朋友"情绪扁平

• 描述法改造：

• 动作链条："转头从梳妆台抄起她的⼝红"

• 破坏细节："开盖拧出⼝红，⼤拇指⽤⼒⼀按"

• 结果呈现："折了的⼝红掉在地上"

• 特殊技巧：连续动作描写增强情绪递进

5)例题：孩⼦破坏⼒强

• 题⽬解析

• 普通表达："我家孩⼦破坏⼒超强"概念模糊

• 描述法要点：

• 需具体描述破坏场景(如打翻物品、涂鸦墙⾯等)

• 应包含破坏程度的具体参照物

• ⽅法论："写⽂案不叫写⽂案，叫做说画⾯"

6)错误示范：我家很⼤

• 题⽬解析

• 有效描述："我家住着11⼝⼈还有5个保姆"(具体⼈数)

• ⽆效描述："我家⼤到能在家⾥踢场⾜球赛"(仍是⽐喻)

• 关键区别：描述法必须基于客观事实细节，⽽⾮⽐喻夸张

5. 类⽐法 25:01

1)核⼼概念

• 本质：将抽象概念具象化为已知事物

• 关键原则：类⽐对象必须为⼤众普遍认知的具体事物

• 与描述法区别：描述法展现细节，类⽐法建⽴参照系

2)例题：减肥成功

• 题⽬解析

• 普通表达："我曾经减肥成功过"⽆实感

• 类⽐法改造：

• 数据量化："3个⽉减了25⽄"

• 具象参照："相当于饮⽔机的⼀桶⽔"

• 效果分析：通过常⻅物品建⽴重量感知

3)例题：特⼤⼯程⻋

• 题⽬解析

• 普通表达："特⼤的⼯程⻋"尺度模糊

• 类⽐法改造：

• 局部参照："前⾯俩轮⼦跟我差不多⾼"

• ⼈体对⽐：⽤讲述者⾝⾼作为测量基准

• 特殊技巧：选择⻋辆显著部位进⾏类⽐

4)例题：聪明⼈智商对⽐ 28:02

• 题⽬解析

• 普通表达："北⼤天才⻙神很聪明"抽象

• 类⽐法改造：

• 量化阶梯："狗的智商40→普通⼈100→⻙神168"

• 认知反转："⻙神看我们的感觉=我们看狗的感觉"

• ⽅法论：建⽴多级参照系增强对⽐效果

5)例题：我很落魄

• 题⽬解析

• 普通表达："我很落魄"情绪单薄

• 综合技法：

• 描述法："被房东赶出来，兜⾥剩4块钱"

• 类⽐法："乞丐碗⾥有10元⼤钞"

• ⾼级技巧：描述法与类⽐法叠加使⽤

6)⽅法论总结

• 终极要诀：好⽂案是特写镜头，聚焦关键细节

• 细节选择：应选择最能引发共情的"⾼唤醒度"细节

• 检验标准：⽤户能否通过⽂字在脑中⽣成动态画⾯

6. 应⽤案例 30:47

1)例题:东北⼈相亲

• 刻板印象批判：通过"宫寒难⽣育"等⾔论，展现对⼥性独⽴价值的传统偏⻅批判

• 语⾔特⾊：使⽤"五⼆零不是⽪炎平"等⽐喻，体现东北话直⽩幽默的特点

• 价值观冲突：反映现代独⽴⼥性与传统婚恋观的碰撞，"反清复明的书往回收"形象⽐喻过时观念

2)例题:东北⼈吵架 33:39

• 画⾯感营造："那嘴像⽼太太棉裤腰似的"等⽐喻创造强烈视觉联想

• ⼒量感表达：通过"呼呼都拉胳膊痛"等拟声词增强语⾔冲击⼒

• 情绪共鸣：酒局劝诫场景中"少喝少喝"的重复强化情感传递

3)例题:东北⼈离婚 34:46

• 现实话题处理：将严肃的离婚话题⽤"婚姻勾了"等俚语轻松化解

• 语⾔张⼒："搭钱"与"⾝家"对⽐体现经济视⻆的直⽩表达

• 价值观输出：强调"条件匹配"的现实婚恋观，反对盲⽬追求

7. 东北话赏析 38:01

1)东北话中的动作描述词汇 38:09

• 精细化分类：

• 凯迪：从下往上⽤⼒

• ⼝：从上往下⽤⼒

• 抢：向前推的动作

• 总低：单指向内⽤⼒

• 动态表达："辘辘"、"团⼦"等拟声词使动作可视化

2)东北话中的⼒量感词汇 39:29

• 四字核⼼："碾撩蒯炫"构成基础⼒量词汇矩阵

• 程度强化：

• "库库"表持续⾼强度

• "哐哐"表突然爆发⼒

• "嗷嗷"表情绪化输出

• 组合应⽤："库库炫哐哐拍"形成动作链条

3)东北话中⾃带情绪共鸣的词汇 39:44

• 拟声词系：

• "咔咔"表⼲脆利落

• "嗷嗷"表激烈情绪

• 场景构建："后⾯有⼈嗷嗷撩"即时⽣成追逐画⾯

• 传播优势：较普通话提升37%记忆点(课程实测数据)

4)东北话中常⽤词汇举例 40:28

• ⾼频动词：

• "扒楞"：推拽复合动作

• "可劲造"：⽆节制⾏为

• 状态描述：

• "五脊六兽"：坐⽴不安

• "破⻢张⻜"：狼狈不堪

• 交互⽤语：

• "你瞅啥"：挑衅起⼿式

• "麻溜地"：效率催促语

5)东北话的流量与⽹红⽂化 40:56

• 传播⼒梯度：东北⽅⾔>北⽅⽅⾔>南⽅⽅⾔>普通话

• ⽂化基因：

• 直⽩表达降低理解成本

• 夸张修辞增强传播裂变

• 创作建议：在⽂案中每20字插⼊1个东北特⾊词效果最佳

8. 训练案例 41:14

1)例题:⼀天赚⼗万 41:25

• ⼒量感技巧：通过时间限定增强⽂案冲击⼒，"我⼀天就赚了10万"⽐"我赚了10万"更具画⾯感和说服⼒

• 对⽐原理：具体时间单位能建⽴明确参照系，让读者产⽣"效率差异"的直观感受

2)例题:出⽣贫寒奋⽃CEO 41:38

• 背景反差法："出⽣⼭沟打拼⼗年成CEO"⽐直接说"当上CEO"更具感染⼒

• 效果原理：通过起点与成就的强烈对⽐，突出奋⽃过程的艰⾟，引发共情

• 数据呈现：必须包含具体时间跨度(⼗年)和起点细节(⼭沟)

3)例题:失业羡慕服务员 41:55

• 情感落差法："失业时羡慕端盘⼦的服务员"通过⾝份反转制造戏剧性

• 技巧要点：要选择具有职业刻板印象的对⽐对象(服务员通常不被羡慕)

• 失败案例：单纯说"我失业了"缺乏对⽐维度，⽆法产⽣⼒量感

9. 应⽤案例 43:12

1)例题:敬⽼院⽣活

• 空间对⽐：药房式环境与"⽣活⽓息"缺失形成强烈反差

• 时间维度：通过"24⼩时直播"强调孤独的持续性

• ⾏为细节："坐着发呆"、"认错家⼈"等具体场景强化情感冲击

• 终极对⽐：产房热闹与告别厅⼈⼭⼈海的⽣死场景对照

10. 强弱对⽐ 47:33

• 数量对⽐："吃50个馒头vs1个馒头"⽤绝对数值制造震撼

• 时间对⽐："30分钟做5⻚PPTvs1⼩时"突显效率优势

• 经历对⽐："三年换三份⼯作vs⼀份未换"展示多样性

• ⾝份对⽐："新⼿⼀年研发芯⽚vs⻢云五年"利⽤地位落差

1)例题:耐克鞋价格对⽐ 49:35

• 消费能⼒对⽐："同学耐克1000元"与"妈妈⽉薪680元"形成刺痛感

• 技巧要点：选择亲密关系作为对⽐对象(⺟⼦)增强情感张⼒

• 数据运⽤：必须使⽤具体⾦额(1000/680)保证真实性

• 效果延伸：可通过"=妈妈1.5个⽉⼯资"进⼀步强化对⽐

⼆、文案写作基础知识点总结 50:00

1. ⽂案构成要素

• 核⼼组成：优秀⽂案由画⾯感和⼒量感两个关键要素构成

• 画⾯感构建：

• 描述法：将抽象感受转化为具体⾏动细节，如"⽤'⼀开⻔看⻅地上⼏件男⼈的⾐裳'替代'⼴⼤凄凉的悲伤'"

• 类⽐法：将不具体的事物⽐作具象事物，如将"孤独"类⽐为"深夜路灯下的影⼦"

• ⼒量感构建：

• ⽅⾔运⽤：⽅⾔⼒量感强度排序：东北⽅⾔>其他北⽅⽅⾔>南⽅⽅⾔>普通话(基于流量数据)

• 对⽐⼿法：通过四种对⽐增强表现⼒：

• 数量对⽐(如"1个⼈vs100⼈")

• 时间对⽐(如"1分钟vs1年")

• 经历对⽐(如"新⼿vs专家")

• ⾝份对⽐(如"清洁⼯vsCEO")

2. 情绪表达技巧

• ⽩话原则：

• 避免使⽤四字成语等书⾯语

• 采⽤"⽼太太都能听懂"的⽇常表达

• 示例：⽤"我⼀开⻔看⻅地上⼏件男⼈的⾐裳"替代"⼴⼤凄凉的悲伤"

• 细节选择：

• 选取能引发普遍共鸣的⽣活细节

• 通过具象场景唤起共同记忆

3. 实践案例分析

• 案例对⽐：

• 普通叙述："我来沈阳的第⼀天的感受"

• 东北⽅⾔版："⼩姐姐⽤东北话哭哭哭⼀顿输出"

• 效果验证：⽅⾔版本更易被记住和传播

4. 创作要点总结

• 执⾏建议：

• 专注刻画具体⽣活细节⽽⾮宏⼤叙事

• 采⽤"⼩事⼤说"的叙述策略

• 保持语⾔的⾃然感和节奏感

三、知识⼩结

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