场景是打开流量突破口的第一把刀

⼀、⼝播的置景 00:05

1. 课前回顾 00:23

1）例题1：如何挑选⽶⾯油-房间置景 00:25

置景特点：在光线较暗的房间内拍摄，⾯前摆放商品进⾏讲解

内容要点：

o⼤⽶选择：普通⼤⽶执⾏标准为GB / T1354，五常⼤⽶为GB / T19266，盘锦⼤⽶为GB / T18824

o⻝⽤油选择：优质油执⾏标准为GB / T1534，调和油标准为GB / T2716（不建议购买）

o⾯粉选择：认准GB / T8607和GB / T1355标准

数据表现：该置景视频获得10个点赞

2）例题2：如何挑选⽶⾯油-超市置景 01:33

置景特点：在超市实景拍摄，现场展示商品包装和执⾏标准

内容要点：

o识别技巧：包装精美的商品不⼀定优质，关键看执⾏标准

o购买建议：在超市现场对⽐不同商品的执⾏标准

数据表现：该置景视频获得5.9万个点赞，显著优于房间置景

3）例题3：适合中国宝宝体质的酸梅汤-家⾥置景 02:38

置景特点：在家中厨房环境拍摄，展示原料和制作过程

内容要点：

o配⽅原料：乌梅、⼭楂、陈⽪、桑葚、玫瑰茄、⽢草、薄荷、桂花

o制作⽅法：

药店购买原料（约20元）

可让药店代熬或回家⾃熬（30分钟）

熬制时加⼊⻩⾊冰糖调味

o功效：健胃消⻝、⽌咳，⽆添加剂

数据表现：该视频仅获得1个点赞

4）例题4：适合中国宝宝体质的酸梅汤-药店置景 04:17

置景特点：在药店实地拍摄，记录购买和配⽅调整过程

内容要点：

o购买过程：

多家药店⽐价（约23元/副）

药师现场调整配⽅

补充购买缺货原料（如桂花）

o制作要点：熬制10分钟后加冰糖和柠檬

o饮⽤建议：可满⾜3个孩⼦2天的饮⽤量

数据表现：该视频获得28.6万点赞，远优于家庭置景版本

置景效果：实地拍摄⽐单纯⼝述更具说服⼒和吸引⼒

2. 场景是打开流量突破⼝的第⼀把⼑ 06:44

流量突破关键：置景是提升视频流量的⾸要因素，普通⼝播视频200播放量可能仅获1个点赞，更换置景后流量表现会显著不同

1）⼝播的置景分类 07:01

素背景 07:04

o典型表现：⼤⽩墙、普通窗帘、简单书架等⽆环境加成的背景

o流量影响：⽤户容易中途划⾛，完播率低（可能坚持不到视频1/3处）

o拒绝要素：包括纯⾊壁纸、卧室⻔等所有单⼀元素背景（00:09:52明确拒绝）

包装型背景 09:27

o核⼼价值：

⾏业显示：能直观体现从业领域（如雷军在汽⻋⼯⼚拍摄）

专业强化：增加⼈设可信度（⼩⽶⼯⼚视频展示真实造⻋场景）

o正确案例：

雷军汽⻋⼯⼚（00:11:32）

海鲜码头直拍（00:12:37）

茶叶仓库讲解（00:13:17）

酒⼚实地拍摄（00:13:42）

o错误认知：摆满书的书架+⽼板椅是常⻅误区（00:10:37）

⽣活化背景 14:52

o核⼼特征：

原⽣感：⾃然⽣活场景（吃饭/⾛夜路/被窝等）

松弛感：降低镜头恐惧（00:16:12显示新⼿最难的是镜头松弛感）

o典型场景：

餐饮场景：烧烤摊（00:15:52）

⽇常场景：地铁/⼯位/公园/卫⽣间（00:19:32）

特殊场景：⽺圈/天台/洗浴中⼼（00:19:42）

o成功案例：近视防护建议视频在餐桌拍摄破百万播放（00:19:22）

⽣活化场景是⽬前推荐的背景 19:48

o推荐理由：

操作简单成本低

适合⽆实体店铺的创作者

更易引发⽤户共鸣（00:20:42夜路视频案例）

2）应⽤案例 20:00

例题:素背景视频不⽕

o题⽬解析

主要问题：

⼤⽩墙素背景

镜头距离过近

明显看稿痕迹（眼神偏移）

改进建议：更换为⽣活化/包装型背景

例题:夜路视频分析 20:37

o题⽬解析

优势：

⽣活化场景增强真实感

容易引发情感共鸣

改进空间：⽂案优化可进⼀步提升流量

例题:⽣活化背景视频赏析 21:28

o题⽬解析

场景价值：餐桌对话场景增强建议可信度

内容设计：姐妹私密对话形式降低商业感

3）同⼀句话置景不同情绪是否不同 22:11

实验结论：

o办公室场景：显得说教（⽤户不愿听奋⽃史）

o办公区边⾛边拍：呈现松弛状态

o夜路场景：传递创业艰⾟感（00:23:57）

核⼼原则：置景决定情绪传达（暖光/冷光选择需匹配内容调性）

4）置景的⼩Tips 24:28

空间层次：

o避免贴墙拍摄（00:24:37）

o保持⼈物与背景0.5-1⽶距离

景深控制：

o背景需有⽴体层次

o推荐多平⾯构图（前景/中景/背景）

3. 内容总结 25:42

核⼼要点：

o拒绝素背景（⼤⽩墙/纯⾊窗帘等）

o包装型背景突出专业属性

o⽣活化背景增强原⽣体验

o置景差异导致情绪传达不同

选择标准：

o有实体业务优先包装型

o个⼈IP优先⽣活化

o永远避免素背景

⼆、知识⼩结

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